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    商业展示的设计

    时间:2014-12-24浏览:次
    商业展示具有非常强烈的商业目的,在设计之礼首先栗对展示意图进行分析,每一个不同的商业展示都有不同的商业目的,主要针对的观众群体也备不相同。有些统月专业人士;有的面向大众,各类人士皆可参羽;有的法雹形象推广;有的强调现场展销。其展示目的与观众群体的差别,使商业展示的设计形式上要求多样。但只要充分理解展示助品牌形篡,万变不离其宗,在设倾化丰窗的展场空间内,始终贯穿展示肋企业成品牌特队就会很凸应手做出符合要求的作品。
        在对商业展示的分类、特征等有了细致的分析之后,就可以按合理的步骤展开充满越味性的商业展示策划。正因为商业展示包含了商业意图,所以它与建筑设计和常规的室内设计有很大差别,它既有建筑设计的独特,又有室内设计的各界面设计。在风格记异的展示空间里,创造一个生动的别具一格的特色空间,需要我们运用平面构成、色彩构成、立体构成以及空间构成等各类设计技法。从乎面的功能分析开始,逐步表达设计理念。商业展示的设计大致按以下步骤进行。
       功能设计:首先确定该展不摊位在展示空间的位置,以便于分析人流酌方向和展尔主立面方向。因为在大型展小空间中,人流的线路较复杂,除非在参观路线上划定流向,规定观众或顾客的人流顺序,否则很难掌提人流的线路。这种情况下,就抓住假定的主人流方向,示以醒目的标识或造型,我们否称之为“远观展示构造”。在多个展示摊位组合起的展示空间,划分平面功能的重点在于设汁参观流线。也就是设计出观众或顾客观望——进入——参观——回顾——离开”的一系列心理空间。以流线为脉,以形象为骨,在“骨脉”的相辅相成中,加上展示品的精美展示作点睛之笔,这即是展示的主体构架。
        当观众或顾客被吸引,在摊位前徘徊时,我们称之为“近观展示构造”的魄力使其折服而不由白主进入参观。在入口处,应该设有接纳登记台,或交换名片,或派发资料,作为宣传手段,有的在入口处设制制作台,现场演示操作,引人入胜。在展场内,观众近距离参观展览空间,这就需要箱美的展柜、展架和详细的展品内容以始观众,这些构造我们称之为“微观展示构造”。正如我们前面分析的展示目的各不相同,在展场内的布局也会不尽一致。如果是以展销为主,则应有销售处、收款处、打包处,而多数展览是形象展示,所以要留有‘·些洽谈空间,以便于观众更深入地了解企业或品牌特征及服务形式。在面积允许的情况下,还应没有作人员休息室、办公室以及足够面积的储藏室。 
        构造设计:商业展示具有三种构造形式:远观展示构造、近观展示构造、微观展示构造。这三种构造其实是根据人的“远中近”的参观顺序来分类的。因为商业展示的目的就是争取观众,参观的 立广告路法而械广.间慷的倍鼠彻就械宏.所以不协商仆展示形式如何,能否吸引观众是最重要的。而立面顶部的展示构造是展场的主体。
     远观展示构造 :远观展示构造的特点是尺寸较大,有一定高度,造型新颖并具代表性系统。作为一个展示的核心构造,它不仅是在大的展示空间起到醒目的宣传作用.多数还是展示本身的主要结构女撑。尤其是大型的构件组合在一起,形成展示空间气势宏大的美景。
     根据商业展示的商业需求和审美品味,可以选择适合的风格造型。商业展示强调的是空间和主体展示面,风格多以简洁明快的手法体现,沿袭近观建筑设计和室内装饰的简约格调,用块面形体和流畅线条组成灵活空间。
     由于在大的展示空间中,人流繁杂,除了有主要出入口之外,其余人流方向不一,所以在‘‘远观展览构造”的设计中,要考虑多方位的视角,在动态的流线个体现自身形象。甚至可以考虑加入带旋转设备的构造,顾及周边所有视角。
     色彩是整个展场的灵魂。每一个商业展示都会有自己的企业形象和品牌形象,标准色的运用在展示空间至关重要,一是夹出表现企业或品牌自身的特点,二是在大的展示空间中创造浓郁的展场气氛。在“远观展览构造”的设计小,如能塑造19l鲜明的招牌和色彩,则会吸引更多的观众,也就会为商业展示带来良好的展览效益。
     近现展不构造 :当人们被强烈的远观视觉形象所吸引走近展场时,展场的主体形象跃入眼帘,所有的构架、陈设及文字和图片展示都应有良好的空间序列和布局,让观众在有限的摊位面积早行走自如,观感舒适。
     在多数情况下,展示摊位总是彼此相连的,所以一般都会有一至两面墙是封闭的,有的也会三面封闭。两侧或三面的封闭墙面是展尔的生要背景,大幅的图片展示和精致的展品展架配上投射的局部照明是常见的展示形式。如果展不面积开阔,就可以在展场中设计出小空间,并能将所需的功能用房如办公、仓储、洽谈等区域纳入其中,经过巧效的线路安排,使观众或顾客步入展场能有多层次的空间感受,并可运用中式传统园林“岁移景换的于法创造出空间相互映衬、铅落有致的韵味”。展示空间有别于其他室内空间的关键在于出奇制胜,新颖的造型造出神秘的感观空间,让观众有着探索的目光去品味神奇空间。如果能在有限的摊位面积里不仅满足展示空间的实用功能面积,还能丰富变幻的展示效果,就更能体现展示的全部意义。
    微观展示构造 :所有的展示造型的白的是为了表现展品和形象,所以在近距离观望的视线都将集中在展品或形象展示上,那么对展品或形象展示的注释与渲染是整个展览的点瞎之笔。不同尺度的展品有不同形式的陈设和注释,总体来说,展架设计不应喧宾夺主,而应以简练的形式来衬托展品。
    在有限的空间里,构架支撑着整个空间,在起到结构作用的同时,展品的陈设都可以在这些构架上体现,这样既美化了结构,又扩大了展示面积。许多展品体积重量中等,需要在展场中设区域或展台,便于观众保持小段距离观看,如家具展示、园艺展示。
    有的展品体积重量较小成本身用于结构式物体,如汽车引擎、发动机,或汽车音响等,那么则要借鉴实体来衬托展品,也可以夸张地表现,它们构成了展览空间里精彩的小景。
    在陈设展品的同时,相应的文字或图片注释是必不可少的。每一样展品的性能、规格、尺寸以及相关的运用,要通过简明扼要的图例或文字来介绍,这些平面的展示也需要精心构思,在展示的位置、高度上要便于观看,有的要借助特型的支架来放置,这类介绍从形式上应该与展品的陈设连为一体,让观众一目了然。
    “微观展示构造”的另一个重点是局部投射灯光处理,灯光也能形成区域性。在展览设计中用得最多的灯光有石英射灯、单头探灯、双头探灯、蛇管灯和日光灯管。通常冷灯运用较多,根据展品的不同特性配以不同的照明。为了体现温馨柔美的展品,如化妆品系列,就可以选用暖光灯:如果是工业产品汽车、机械等,则要选用冷光灯。
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